商业周刊百度面临的不仅仅是机遇

【内容提要】:引言：中国的网络搜索引擎百度8月5日在美国纳斯达克股市首度上市之后股价骤升了350%，但在欣喜之余，百度仍面临更强大的对手Google和MSN的激烈竞争。

华尔街现在又迎来了一个中国股的新宠，运营中国最受欢迎的搜索引擎的百度公司在IPO中一下子就筹集了1.09亿美元，正在向全球搜索引擎的老大Google发起挑战。百度的上市价为27美元，超过了先前人们预计的23到25美元的上市价区间。在首日交易结束之后，百度以每股122.54美元收盘（升幅超过了350%）。投资者还打赌说，百度的股价飙升是合乎情理的，因为中国网民对于网络搜索服务的需求与日骤增，而百度正处于最佳的位置来利用这一趁势扩大自己的影响力。

百度的成功与繁荣的中国互联网市场密不可分。中国拥有超过10亿的网民，使其成为全球仅次于美国的第二大互联网市场，而且这一市场还有很大的发展空间。在2005年上半年，中国互联网市场扩大了18%。而网民的人数相对于手机用户而言仍然是九牛一毛，在中国现在手机用户超过了3.6亿。不少用户通过手机上网，这使得中国的互联网企业可以面对不仅仅是通过PC上网的更大的用户群体。

榜样与对手

随着越来越多的中国网民开始上网寻找包括网络搜索在内的各种服务，百度将有很大的机会大赚一笔。但是，在百度迎来强势IPO的同时，还应该正视这样一个现实，即百度也将面临很多的阻碍。

其中最明显的一个阻碍就是来自百度曾经的榜样Google的竞争。具有讽刺意味的是，Google是百度的一个小股东，去年Google收购了百度的部分股份。最初人们以为Google是想收购百度更多的股份，但现在看来Google却可能有其他的打算。作为进入中国市场较晚的一家网络搜索公司，Google终于在中国设立了办事处，并聘请了前微软中国的高级主管担任掌门人。

竞争加剧

Google尽管在中国市场上是个后来者，但很显然其拥有品牌和技术“后来者居上”。即使是现在，在Google还没有特别努力来打造其面向中国用户的服务之时，其已经是中国网民心中最受欢迎的搜索引擎之一了。一旦Google加大马力在中国市场上全力投入，毫无疑问百度将为了应对Google的竞争需付出更大的努力。

尽管因为Google在用人挖角上与微软产生了矛盾，微软不会支持Google在中国的发展，但比尔－盖茨也有可能会成为百度的另外一个强有力的竞争地手。微软的门户网站MSN今年年初在上海开设了一家合资公司，也许用不了多久，MSN在吸引百度的用户倒戈的问题上就会变得更加咄咄逼人，另外雅虎也是一个威胁。

令网络搜索市场更加拥挤的一个原因就是当地的一些门户网站。诸如新浪、网易以及搜狐，这些第一批在纳斯达克上市的网络企业现在通过向手机用户出售服务，利用短信为用户提供内容服务而业务蒸蒸日上。而且，这些门户网站还在想尽办法使其服务多样化，扩大搜索服务就将成为他们的选择之一。例如，搜狐已经推出了一个名为“”新的搜索引擎，新浪也在6月份推出了一个与搜狐相竞争的搜索引擎。

格局变化？

新的中国互联网企业正在崛起，其中包括盛大，它从提供游戏服务起家，但现在已经向多元服务发展；此外还包括在香港上市的腾讯，它运营着中国最受欢迎的即时通讯服务QQ。但是，腾讯现在也不只是关注于即时通讯服备，它希望成为中国网民的主要网上家园，已经开始提供互联网服备和网络电话服务，最近，腾讯又开始出售网络音乐。

百度的投资者应当注意的是，腾讯在二月份宣布与GOOGLE结为合作伙伴，作为其QQ即时通信、QQ门户的一部分，向中国用户提供美国公司的搜索服务，这被称为一站式网络服务。

中国互联网市场的竞争将会进一步加剧，新的企业也会竭尽全力在网络广告市场上分一杯羹，许多引人注目的互联网企业，例如博客网和博客中国也在竞相吸引网络广告客户的注意。也许中国可以容纳所有这些未来的搜索巨头，但更为可能的情况是，互联网市场格局的重新划分将迫在眉睫。

百度已经成功抓住了中国网民和外国投资者的注意，但是随着市场变得更加拥挤，使用户一直保兴趣将是互联网企业面临的更大挑战。

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