发行受困阅读率下降报业需借势破冰dd-【新闻】

发布时间：2021-04-06 04:40:29 阅读：次来源：搅拌机厂家

发行受困阅读率下降报业需借势破冰

原标题：发行受困阅读率下降报业需借势破冰

每一次纸价的波动，无论对报业还是对纸业，都是一次经营上的考验。如今，报业在突围，纸厂也在寻找自己的出路。且看两位专家如何分析2013年的发行和新闻纸市场，对2014年又会作出怎样的预测？

罗会文

从去年开始，全国报业主业经营出现大幅下滑，广告收入连续两年明显下跌，报业发行除少数机关报外也出现下降，传统报业经济面临自改革开放以来最严峻的下行压力。报业正处于重要的转型期，然而越是面对困难和挑战，越是要把报纸办好。

阅读率下降整体发行入冬

发行是报业的一个主要收入来源。今年报纸发行是降多增少，虽然有部分地区部分报纸发行量仍在上涨，如党报等主流媒体，但晚报、都市报等靠市场发行的报纸整体销量继续下滑。

根据世纪华文全国报刊发行监测数据，2013年上半年，全国报纸订阅市场稳固，零售下滑，总零售量环比下降8.87%，达到历年最高水准，并且部分报纸种类的零售量跌幅继续呈现加大的趋势。都市类报纸一直是各城市零售市场上的绝对主角，也是全国报业发行市场的风向标。在所有报纸的销量中，都市报的零售市场份额历年都保持在60%以上。进入2013年之后，都市报的销量虽然继续保持绝对的领先地位，但零售市场份额从去年的62%下降到58%左右，下滑了4个百分点，这与都市报销量普遍下降不无关系。再看其他报纸种类的销量变化，时政类报纸排于第二名，销量同比下降20%左右，生活服务类报纸排名第三，销量同比上升11%左右，这两种报纸的销量开始接近。党政类报纸由于读者的稳定性和内容特殊性，市场地位上升至第四名。IT类报纸和财经类报纸近几年的销量持续走低，财经类报纸零售价格的调整，对零售发行量有较大影响，同比销量下滑幅度达到了31%，是各类报纸中销量降幅最大的报纸。

由于整个报业广告和发行的下降幅度大，报业经济总体遭受严冬。当然，并不是所有地区的报业都进入冬天，江苏南部地区还是春天，发展状况尚好；山东、河南等地报业处于夏天，发展旺盛。究其原因，首先，当今传媒生态和传媒产业格局发生了深刻变化，传统报纸已经不是人们获取新闻的第一选择，广大受众正习惯通过移动互联网在第一时间获取新闻，报纸阅读率大幅下降，而数字化阅读人数快速上升；其次，我国经济发展速度放慢，经济结构处在调整时期，广告的投放量减少，投放需求和投放格局发生变化，报纸版面已不是投放广告的最佳载体，而我们自身还没有对此作出迅速反应、采取新的对策；此外，传统纸媒的经营模式和结构并未发生根本改变，管理的体制机制没有作出调整和改革，中央关于文化单位的体制机制改革的要求没有完全落实。12下一页