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发行受困阅读率下降报业需借势破冰dd-【新闻】

发布时间:2021-04-06 04:40:29 阅读: 来源:搅拌机厂家

发行受困 阅读率下降 报业需借势破冰

原标题:发行受困 阅读率下降 报业需借势破冰

每一次纸价的波动,无论对报业还是对纸业,都是一次经营上的考验。如今,报业在突围,纸厂也在寻找自己的出路。且看两位专家如何分析2013年的发行和新闻纸市场,对2014年又会作出怎样的预测?

罗会文

从去年开始,全国报业主业经营出现大幅下滑,广告收入连续两年明显下跌,报业发行除少数机关报外也出现下降,传统报业经济面临自改革开放以来最严峻的下行压力。报业正处于重要的转型期,然而越是面对困难和挑战,越是要把报纸办好。

阅读率下降 整体发行入冬

发行是报业的一个主要收入来源。今年报纸发行是降多增少,虽然有部分地区部分报纸发行量仍在上涨,如党报等主流媒体,但晚报、都市报等靠市场发行的报纸整体销量继续下滑。

根据世纪华文全国报刊发行监测数据,2013年上半年,全国报纸订阅市场稳固,零售下滑,总零售量环比下降8.87%,达到历年最高水准,并且部分报纸种类的零售量跌幅继续呈现加大的趋势。都市类报纸一直是各城市零售市场上的绝对主角,也是全国报业发行市场的风向标。在所有报纸的销量中,都市报的零售市场份额历年都保持在60%以上。进入2013年之后,都市报的销量虽然继续保持绝对的领先地位,但零售市场份额从去年的62%下降到58%左右,下滑了4个百分点,这与都市报销量普遍下降不无关系。再看其他报纸种类的销量变化,时政类报纸排于第二名,销量同比下降20%左右,生活服务类报纸排名第三,销量同比上升11%左右,这两种报纸的销量开始接近。党政类报纸由于读者的稳定性和内容特殊性,市场地位上升至第四名。IT类报纸和财经类报纸近几年的销量持续走低,财经类报纸零售价格的调整,对零售发行量有较大影响,同比销量下滑幅度达到了31%,是各类报纸中销量降幅最大的报纸。

由于整个报业广告和发行的下降幅度大,报业经济总体遭受严冬。当然,并不是所有地区的报业都进入冬天,江苏南部地区还是春天,发展状况尚好;山东、河南等地报业处于夏天,发展旺盛。究其原因,首先,当今传媒生态和传媒产业格局发生了深刻变化,传统报纸已经不是人们获取新闻的第一选择,广大受众正习惯通过移动互联网在第一时间获取新闻,报纸阅读率大幅下降,而数字化阅读人数快速上升;其次,我国经济发展速度放慢,经济结构处在调整时期,广告的投放量减少,投放需求和投放格局发生变化,报纸版面已不是投放广告的最佳载体,而我们自身还没有对此作出迅速反应、采取新的对策;此外,传统纸媒的经营模式和结构并未发生根本改变,管理的体制机制没有作出调整和改革,中央关于文化单位的体制机制改革的要求没有完全落实。12下一页

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