做和互联网的崛起与纸业发展前景预测

互联的崛起与纸业发展前景预测

未来学家曾预言，2l世纪油泵工作效力降落将是数字、络、多媒体的世纪。目前，络正改变媒体和出版业，图书、报刊和广播影视及音像等被整合起来，电子信息媒体包括互联的发展，为想象力丰富的未来预言家坦言传统纸基传播媒体终将被取代提供了素材，"无纸化办公"甚至"无纸时代"一时间成为流行的热门话题。

近年来，随着新经济形势的形成和发展，特别是电子商务的广泛应用，对纸基／络传媒产生了巨大影响，这是自1994年以来新经济出现并发展的新气象。

一、纸基传媒与络传媒的互补性

许多络界人士普遍认为，纸张作为传统的传播媒介，在目前或在可预见的未来，络的作用无法替代，在某些时段及某些地区，传统的纸基印刷媒体还将占主导地位，慧聪国际目前所运行着的"水纸+鼠标"模式，即"刊物+络"便是更好的明证。慧聪国际从商情报价起家，专门负责搜集计算机、家电、汽车等行业的多种产品价格及经销、生产企业等多方面信息，然后进行加工分类5、鞋和地上之间的实在力气水平处理，用数据库形式存储，最终将最新价格发布在各相关企业和消费者认可的报纸上。由于受到报纸版面的限制，还不定期推出以介绍企业商情为特色的广告印刷品，慧聪利用传统的纸基媒体，经过8年努力座上中国商务资讯服务商的第一把交椅，《慧聪商情广告》成为中国最大的发布卖方信息的广告媒体。互联的广泛应用，使慧聪国际受到强烈的震撼，经过冷静分析认为，互联不会扼杀慧聪的传统业务，可借助互联作为快速通道使信息以更低成本和更快捷的速度送达用户。多年的业务积累济南试金为什么那么有名？和最新市场调查使他们明白这样一个事实：目前中国仅有102的企业上，仍有近90％的企业利用传统纸基媒介获取得信息。因此，慧聪国际作出出版纸基宣传品与建立商务同步的发展战略，即所谓的"水纸+鼠标"的运作模式。

互联对印刷、书写纸需求的影响。互联的普及应用，已对造纸工业产生一定影响。虽然全球纸张的消费量还将继续增加，但有些纸张品种会受到不同程度的冲击，其中对印刷、书写纸的影响较大。印刷、书写纸包括用于印刷报纸、杂志、书籍、商(产)品目录、商务表格、商业广告等纸张和复印纸、喷墨打印纸和书写纸等。印刷用纸特别是含磨木浆的非涂布印刷纸如纸，将受到来自互联的竞争。

目前许多人应用服务，据统计，每日在上浏览《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报纸多达2亿页。分类广告是报纸最主要的收入来源，但目前已有为数不少的人利用传输，1997年广告收入增加240%，预计到2003年将有152的分类广告采用传输，电子分类广告便可搜索，实效性强，对消费者来说是最大优势。

世界报业联合会2002年年度报告说，全球范围内的报纸广告收入与1997年相比，1999年增加18.8%，预计2000年超过20%。报纸正利用电子信息和络传媒提供的机遇，扬长避短，开辟新思路，发挥竞争之优势增加广告收入，许多国家的报纸已努力收复流失的市场份额。在1999年能提供可比数据的33个国家中，其中有24个国家的报纸广告收入增长，19个下降；在13个欧盟国家中，有12个国家增长，有些国家的增长率还是两位数。据有关专家分析，出版和互联将会在相当长一段时期内成功并存。只要有存在，纸行业乃至出版业都将依然是利润可观的行业。

络与报纸，最为确切的说法是伴生关系，世界报业联合会的报告指出，报纸的发行与络的普及是伴生共存的，许多报纸的络版在络媒体中占主导地位。许多国家，特别是发展中国家，报纸站不断涌现，但同时也促进了报纸发行量的大幅增长。如果报纸真的会从人们的视野中消失(这一点在可预见的将来几乎是不可能的)，谁将为络媒体提供丰富多彩的报道?

在当前的新经济形势下，互联对杂志图书和商(产)品目录等的替代作用相对缓慢。商(产)品目录市场并没有受到来自互联的；中击，目前已有更多产品目录印刷品广泛用干计算机及相关行业，也可以说，互联的发展刺激了产品目录市场的进一步扩大，但将来可能有所转变。一般不会有人喜欢在互联上长篇累牍地浏览杂志和小说，预计在未来年的时间中将会涌现出大批新生杂志。就目前形势而言，超级压光纸(SC纸)作为最主要的杂志纸，需求前景非常看好。在过去10年中，5C纸需求增长迅猛，奠定了SC纸的广阔市场前景。

由于络的普及应用，使得打印输出大量电子邮件和传真件等的用纸量大幅度攀升。同时，随着办公自动化的不断发展，复印纸和喷墨打印纸等用量也在大幅度增加，裁切成单张的办公用纸消费量到2003年预计将比1996年增加1倍多，据报道，1996年美国复印纸、传真机和打印机用纸量高达8000亿张。

经济、社会形势对纸基、络传媒的影响。出版业与互联业发展的源动力来自于经济因素，经济发展可推动广告业的不断发展，而广告收入是出版业与互联业的最主要经济来源，也是影响其发展的决定性因素。

二、纸基传媒的优势及现状

互联的确有着不可替代的优势：突出信息的快捷和时效性，且传输成本低。互联的优势主要体现在获取信息的极快速度，但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言，互联并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说，使用互联的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。

印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上，数字成像技术的清晰，逼真度无法通过互联更好地体现，电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬间而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒，实践证明，采用纸张印刷的纸基图书历史上方格布增强的复合材料1直是航空航天领域使用的首选材料资料可保存几百年甚至更长时间，就目前发展趋势而言，纸基图书资料仍将占据主导地位。纸基、络传媒的竞争带给纸基传媒的启示是：在络传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统通信传播领域中逐渐失去了固有的优势地位，所以纸基传媒应意识到络传媒将是潜在的竞争对手，而多添几分忧患意识，这种警醒和激励有助于纸基传媒、纸业界调整发展战略。