Facebook升级移动IM应用吸引纯手机用户

移动IM应用Messenger寄托了Facebook对于移动市场的期望

导语：美国IT网站CNET今天撰文称，Facebook之所以改版移动IM(即时通讯)应用Messenger，并允许用户不使用Facebook账号直接发送信息，是为了吸引那些不用电脑、只用手机上网的社交网络用户，把他们纳入Facebook的生态圈中。

以下为文章全文：

探讨Facebook的用户增长似乎有些奇怪。这家公司已经拥有10亿多用户，超过美国人口的三倍。但是，该公司的很多业务都可以归结为一个目的：如何吸引第二个10亿用户?以及第三个10亿?

正因如此，Facebook宣布移动IM应用Messenger改版才显得如此重要。倘若能成功——这还要打上一个大大的问号——Facebook或许有望吸引那些至今抗拒社交网络的人。同样重要的是，Facebook将可以与大量不用电脑，直接通过手机上网的人建立关系。

正如Facebook产品总监山姆·莱辛(Sam Lessin)接受CNET采访时所说的，“这是吸引一群人的好办法。”

吸引纯手机用户

Facebook的全新移动IM应用Messenger最初是针对Android手机开发的，最早在印度、印度尼西亚、澳大利亚、阿根廷、委内瑞拉和南非发布——Facebook在这些地区仍有很大增长空间。

关键在于：你不必注册Facebook账号，就可以使用Messenger。想想看，你甚至不需要电子邮件——这是工业化国家的人们所使用的通讯方式。你只需要一个名字和一个手机号即可。

你也不需要智能手机。Facebook正在针对功能手机研发Messenger，作为吸引用户的全新措施。大约一年半以前，Facebook推出了一款名为Facebook for Every Pone的应用，它的作用是让廉价的功能手机能够获得与智能手机类似的功能。这款产品迅速普及：Facebook预计，该应用今年将在拉美、亚洲和非洲吸引7.5亿用户。

更重要的是，当Facebook继续履行自己“连接整个世界”的使命时，此举将吸引数千万甚至数亿的用户。这恰是他们的目标。

今天的举动还可以直接对短信发起进攻——这项历史悠久的手机通信服务刚刚迎来20岁生日。与此同时，这也明确认可了独立即时通讯应用的价值，其中一些产品已经在Facebook和iOS用户之间蔚然成风。

移动为先

即使像美国这样的成熟市场，也在上演这样一场变革：人们正在通过Facebook或WhatsApp和Kik等信息服务展开交流，而放弃电子邮件，尤以青少年和年轻人为甚。上月的一份独立报告也证实了这一趋势：今年第三季度的美国短信发送量出现下滑。

此时此刻，移动已然成为Facebook的诅咒。与当今的多数企业一样，该公司同样在鼓吹“移动为先”的战略。“我们秉承着‘移动为先’的思维模式。”Facebook通讯产品管理总监彼得·邓(Peter Deng)今天在巴黎LeWeb大会上说，“这转变了我们的开发理念。”

当然，Facebook完全是不得已而为之。世界正在向着移动转型，Facebook必须主动适应，别无选择。该公司每月的移动用户已经同比增长61%，而纯移动用户更是达到1.26亿。

为了移动而收购Instagram

为了移动，Facebook收购了照片应用Instagram;为了移动，Facebook与移动IM应用WhatsApp展开了收购谈判。虽然WhatsApp CEO随后否认了这一报道，但按照Facebook最近的布局来看，该公司的确已经成为重要猎物。

由于无法忽视Instagram的爆炸式增长，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)决定在IPO前几周收购该公司。同样，他也无法忽视WhatsApp的进展。WhatsApp今年8月宣布，每天的信息发送量达到100亿条。相比而言，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)今年10月表示，iOS用户过去一年间通过iMessages发送3000亿条消息。

这些庞大的数字表明，即时通讯应用已经成为人们使用手机的重要方式。这也可以解释Facebook为何不遗余力地吸引用户通过他们的平台发送信息，甚至不惜放弃Facebook账号这一关键要素。

目前还不清楚这一计划的进展如何，Facebook正在不断升级拍照应用，还收购了Instagram。Facebook并未对收购WhatsApp一事发表评论，但该公司有可能正在部署该计划。又或者，Facebook可能会推出全新的应用来挑战WhatsApp，同时增加更多的功能，从而吸引那些尚不认同Facebook社交理念的人。

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