五谷道场先驱先烈

发布时间：2020-03-12 09:38:16 阅读：次来源：搅拌机厂家

五谷道场：先驱？先烈？原创创业邦导语：当人们的耳边还在回响着那句铿锵有力的广告语"我不吃油炸食品"时，当陈保国那伟岸的身影还在人们脑海中翻腾时，当业界还在用各种方法求解这匹黑马另类的营销策略时，五谷道场却

当人们的耳边还在回响着那句铿锵有力的广告语"我不吃油炸食品"时，当陈保国那伟岸的身影还在人们脑海中翻腾时，当业界还在用各种方法求解这匹黑马另类的营销策略时，五谷道场却悄然退市。一系列的负面事件包围着"五谷道场"，法院的起诉，厂房被封，合作的飘忽不定……这个打着"非油炸"大旗的黑马，究竟会成为方便面大军中的先驱还是先烈呢？

先驱的成长史

2004年底，方便面行业的一小股"新兴部队"从其发祥地河北省隆尧县悄悄地进入首都北京，这支队伍的领头者正是王中旺。当时王中旺怀揣3亿元现金。

2005年3月18日，北京房山琉璃河的五谷道场生产基地开工，投资号称1.6亿元，据内部人士透露，其中房山区政府承诺对对五谷道场提供总投资70%的贷款2005年10月，五谷道场方便面在北京正式上市。

2005年11月底，五谷道场在全国12个中心城市集中上市。

2005年年底，五谷道场仅在中央电视台累积投放广告478万元2006年2月，五谷道场在全国铺开市场，王中旺将2006年定位为发力年，这一年五谷道场仅在央视的广告费用达到了8970万元，五谷道场方便面在市场上热销。

随后，王中旺趁着"形势一片大好"，把在北京注册的"北京中旺投资集团有限公司"换为更响亮的"中旺国际投资集团有限公司". 2006年6月份，北京中旺投资集团在四川省资阳市雁江区建立号称是西南地区最大的方便面生产基地——四川中旺食品有限公司的方便面生产基地：占地将近100亩，投资1.3亿元。

2006年，五谷道场在方便面市场上似乎势不可当。在这一年，五谷道场仅在辽宁一个省就做到了销售收入2300万元。

2006年11月份，王中旺向外界放出消息，五谷道场正在与多家风险投资商谈融资，并且准备在海外上市。

遭遇滑铁卢的一系列事件

断货事件

北京：五谷道场的袋装、盒装产品在家乐福超市全面断货，具体的恢复上架时间不详。城乡仓储超市也见不到五谷道场的产品。上海市场也出现了断货现象。（五谷道场所属的中旺集团的工作人员解释说，前一段时间各大方便面企业都集体调高产品价格，而他们则保持了原价，可能就是因为这个原因导致经销商最近要货要得特别急，尤其是北京和天津，为了保证这两个地区的供货，所以就影响到了其他省市。对于北京市场同样出现的断货现象，北京销售部向记者证实，在家乐福、沃尔玛超市，确实"货少一些".）成都沃尔玛超市没有寻觅到五谷道场方便面的身影，而家乐福、麦德龙等超市的货架上尽管有货出售，但品种却没有前期丰富。 2008年2月拖欠货款被查封？？

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五谷道场言败还太早五谷道场，你究竟还能裸奔多远？不知在中粮的手下，五谷道场究竟还会走多远，会不会就这样成为了方面行业的先烈。也许作为五谷道场的原掌舵者王中旺，也真的应该好好反思一下自己的经营策略。

面对行业对手，究竟应该是直面竞争还是寻求合作？面对扩张，究竟是稳扎稳打，还是迅速扩张？面对资金以及合作，究竟应该采用怎样的眼光以及如何把握好时机？面对广告，究竟是营销的手段，还是企业的负担？等等很多，我想都值得我们从五谷道场的案例中，得到一些启示。

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