华帝潘叶江与国美王俊洲聚首京城厨电大佬纵论行业发展趋势《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:08:59 阅读：次来源：搅拌机厂家

12月29日，由中国家电协会、国美电器联合举办的“‘乐享厨电新生活’2016年中国厨房电器趋势论坛暨嵌入式厨房电器推广补贴发布会”在北京召开。 12月29日，由中国家电协会、国美电器联合举办的“‘乐享厨电新生活’2016年中国厨房电器趋势论坛暨嵌入式厨房电器推广补贴发布会”在北京召开。中国家用电器协会副理事长徐东生、国美电器有限公司总裁王俊洲、北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升以及来自华帝、老板、方太、西门子、海尔等厨电企业的高层齐聚一堂，共同推进嵌入式厨电行业发展。

▲华帝股份有限公司董事长潘叶江

华帝股份董事长潘叶江受邀参与了此次发布活动，他在发言中指出，国内嵌入式厨电起步较晚，前景可期，但目前嵌入式产品缺乏统一标准，消费者认知和接受度不高且价格高昂，这些因素制约了这一品类的发展。他建议由中国家电协会牵头制定相关标准，同时，各厂商和渠道商也要加大推广力度，普及知识控制成本，以更好的价格回馈消费者，各方携手共同推动嵌入式厨电蓬勃发展。华帝也将加快智能技术创新，进一步丰富产品线，推动行业向高附加值竞争路径发展。

在此次活动中，华帝股份董事长潘叶江与国美总裁王俊洲进行了亲切交流，共同探讨嵌入式厨电的发展前景。潘叶江在发言中提到，厨电行业能有今天的发展离不开以国美为主的渠道商的大力支持。国美以实际行动，包括以补贴的方式来支持行业的发展，尤其对于刚刚萌芽的嵌入式厨电产品来说，是一个巨大的促进。

▲华帝股份董事长潘叶江（左）与国美电器总裁王俊洲（右）

嵌入式厨电成行业亮点

据中怡康测算：2015年，中国家电行业整体规模为15300亿元，同比增长5.5%；2015年全年，我国厨电行业市场规模将达到690亿，同比增长10.5%，成为家电行业新的增长点。中怡康总经理贾东升认为，2016年厨电行业还将领跑整体家电市场大盘，保持稳步增长。

▲2016年中国厨房电器趋势论坛

相比其他厨房电器，嵌入式厨电近几年市场增长迅猛，但相比欧美国家，消费者认知和普及度依然较低。中怡康数据显示，2015年1-11月，嵌入式厨电(嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)的零售额和零售量同比均出现明显提升，特别嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增长达到93.6%。来自国美的销售数据也显示，嵌入式厨电2015年销售额达到4.2亿，连续三年保持70%以上增长。

来自GFK的调查报告显示，中国，只有不到15%的家庭拥有烤箱、蒸箱拥有率也不足3%，截止2011年底也只有2.38%的中国家庭拥有洗碗机。而欧洲60%家庭拥有洗碗机，欧美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的拥有率更是超过85%。可见，嵌入式厨电在中国尚属于发展阶段，市场前景不可限量。

单台补贴最高达700元

为了推动嵌入式厨电的普及，中国家用电器协会携手国美电器首次推出嵌入式厨电推广补贴活动，国美系全国门店将为活动的执行卖场。国美12月29日宣布，该补贴活动将从2016年1月1日正式启动，维持至3月31日。

维持3个月的补贴活动国美将拿出1000万元由卖场给消费者进行直补，补贴额度300元-700元不等。消费者购买5000元（不含5000元）以下的嵌入式厨电产品单台可获补贴300元，购买5000元-7000元（不含7000元）嵌入式厨电产品单台可获补贴500元，购买7000元以上嵌入式厨电产品单台可获补贴700元。

此次参与补贴的厨电品牌涵盖了西门子、华帝、方太、老板、美的、海尔、卡萨帝、帅康、万家乐、万和以及德意电器共12个品牌167款产品。国美电器、大中电器、永乐电器、三联商社、黑天鹅电器、金太阳电器、北方电器、腾达电器等全国各地多家家电卖场均为本次推广补贴活动指定执行卖场。

此外，国美等多家卖场为了支持本次补贴活动，同时推出消费者购买指定厨电产品6折优惠活动。据悉，后期国美还将推出嵌入式厨房电器3个月免费试用活动。

打造使用性体验场景

“归根结底还是国内消费者对嵌入式厨电的认知度不足”，国美总裁王俊洲认为，嵌入式厨电这种中高端新型产品，要想得到消费者的认可，关键是让消费者能够切实体会到嵌入式厨电提供高品质生活，要为消费者生活提供更大的价值。不同的家庭对厨房电器的诉求不同，尤其是嵌入式厨电这类商品拥有较强的个性化特征，其体验需求一定会高于其他标准性商品。

▲国美电器有限公司总裁王俊洲

目前，国美力图打造的卖场场景式体验销售战略将对嵌入式厨电形成助推力。如目前已升级为全球体验中心的大中电器中塔店就是国美体验型门店升级的一个样本，通过创造使用型场景挖掘家电的实用功能，教育、引导消费者如何去使用家电，以这种置身其中的体验让消费者切实感受到新型家电能为其生活带来的改变，在体验中了解、熟悉、信赖产品，从而激发购买欲望。

目前，在大中电器中塔店和北京国美电器马甸鹏润店已经形成针对消费者定期开展的以嵌入式厨电使用为主的体验式培训课堂。

“中国家用电器协会厨电专委会厨房电器体验培训中心”授牌

来自中怡康的调查数据显示了体验对嵌入式厨电销售推广的重要性。根据调查，2015年，嵌入式厨电在能提供真机体验的线下渠道渗透率远高于线上，其中嵌入式电烤箱线下68.8%的渗透率是线上12.3%渗透率的5倍多，嵌入式洗碗机70.8%的线下渗透率也是线上38.8%渗透率的近1倍，而嵌入式蒸汽炉高达97.8%的线下渗透率也大幅超越了线上73.9%的渗透率。受此影响，2015年线下渠道嵌入式厨电整体大幅增长，其中嵌入式洗碗机零售额同比增长93.6%，嵌入式电烤箱零售额同比增长35.5%，嵌入式微波炉零售额同比增长也达到的24.9%。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，从目前的市场情况来看，嵌入式厨电市场已开始启动，成为新的市场增长点。而嵌入式厨房电器市场启动的背后，是中国消费升级带来的市场机遇。消费升级将是家电行业“十三五”最主要的机遇，将为家电行业发展带来无穷动力。